編集者注: この解説で表明された見解は完全に著者の見解です。 CNN は、ニュース分析と解説を提供するジャーナリストと学者のコラボレーションである The Conversation の成果を紹介しています。コンテンツはすべて The Conversation によって制作されています。
会話
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ヒュー・ヘフナーが『プレイボーイ』誌を創刊したのは今年で70年前のこと。創刊号にはマリリン・モンローのヌード写真が掲載されていたが、彼女の知らないうちに、または同意を得ずに購入し、出版したものだった。
ヘフナーは、そのページに登場する無数の女性たちをもとにプレイボーイ ブランドを築き上げ、彼女たちの美しさと前衛的な女性のセクシュアリティの表現は、何世代にもわたって読者を楽しませてきました。
12月に創立70周年を迎えるにあたり、プレイボーイは根本的に変化した。雑誌はもう廃刊になり、プレイボーイ・マンションは開発業者に売却され、ロンドンに最後に残ったプレイボーイ・クラブは2021年に閉店する予定ですが、プレイボーイの将来はどうなるのでしょうか？このブランドは#MeToo後の世界に追いつくために変化しています。
ヘフナー氏は、映画プロデューサーのハーヴェイ・ワインスタイン氏に対する疑惑が表面化し、#MeToo運動（性的暴行やハラスメントの被害者が虐待者に対して声を上げる）運動を引き起こす1カ月前の2017年に亡くなった。
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近年、多くの人がヘフナーの功績と女性との関係を再評価している。 2022年のドキュメンタリーシリーズ『プレイボーイの秘密』（イギリスのチャンネル4で放送）では、モデルのソンドラ・セオドアやテレビタレントのホリー・マディソンを含む数人の元ガールフレンドによるヘフナーに対する性的違法行為の疑惑が詳述されている。
ヘフナーとプレイボーイの女性関係は複雑だった。プレイボーイは初期の中絶の権利を支持し、最初のレイプキットの資金提供を支援し、時には初期の包括性の支持者でもあった（たとえば、1981年6月号ではトランスジェンダーモデルのキャロライン「トゥーラ」コッシーを特集した）。しかし、プレイボーイに登場する女性のほとんどは、痩せていて色白で健常者で金髪という狭い美の基準に当てはまります。
一方、ヘフナーとずっと年下のガールフレンドとの個人的な関係は、支配と精神的虐待のパターンに従っていたと伝えられている。元ガールフレンドのホリー・マディソンは、2015年の回想録「Down the Rabbit Hole」の中で、ヘフナーが自分を「栄光あるペットのように」扱っていたと述べた。
ヘフナー氏の死は、彼が#MeToo運動から免れたことを意味した。しかし、プレイボーイはこれに対し、「プレイボーイの秘密」に登場する女性たちへの支持を再確認する声明を発表し、ヘフナー氏の行為は「うんざりする」ものだと非難した。
声明では、同ブランドはもはやヘフナー家とは提携しておらず、性的肯定性と表現の自由の価値観に沿った同社の伝統の側面に焦点を当てると発表された。
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現在、プレイボーイは、ヘフナーが約 70 年前に立ち上げた会社とは大きく異なります。同社によれば、プレイボーイの従業員の約80％は女性であると認識しており、そのモットーは「男性のためのエンターテイメント」から「すべての人のための楽しみ」へと変わったという。同社の株式は上場されており、取締役会と経営陣の 40% が女性です。
同社はまた、アプリ Playboy Centerfold を通じて、よりクリエイターベースのコンテンツに移行しています。サブスクリプション コンテンツ サービス OnlyFans と同様に、Playboy Centerfold では、加入者が「バニー」と呼ばれるクリエイターのコンテンツを閲覧したり、クリエイターと交流したりすることができます。
アプリ上で、クリエイター、つまりバニーは自分の体を好きなようにペイントし、力を手に取り戻すことができます。おそらくプレイボーイの未来は、もはや男性の視線に奉仕するものではなく、読者の代わりにヘフナーは編集者への最初の手紙で拒否した。
「もしあなたが18歳から80歳までの男性なら、プレイボーイがぴったりです。もしあなたが誰かの妹、妻、義母で、偶然私たちを迎えに来てしまったのなら、私たちをあなたの人生の男性のところに送って、あなたのレディースホームコンパニオンに戻ってきてください。」
2000年代半ばのリアリティシリーズ『プレイボーイ』のスター、ホリー・マディソンとブリジット・マーコートもファンの間で人気が復活している。
「The Girls Next Door」は 2004 年にスタートしました。この番組は、ヘフナーの 3 人のガールフレンド、マディソン、マーコート、ケンドラ ウィルキンソンの生活に焦点を当てていました。この番組は E! の最高の成績を収めた番組となり、プレイボーイに新たな女性視聴者を生み出しました。
「The Girls Next Door」は、家父長制の干渉にもかかわらず、複雑なエンパワーメントの物語でした。主人公の3人の女性は、ヘフナーの多くのブロンドのガールフレンドの一部としてのみ知られていたものから、それ自体で有名人になりました。
彼らはいずれも最終的にヘフナーと別れ、邸宅を出て成功したキャリアを導いた。
この番組では、マディソン、マルカート、ウィルキンソンが、セクシュアリティを表現することで幸せと主体性を見出し、力を持ち、楽しいことが大好きで複雑な人物として描かれており、おそらくそれが多くの女性ファンがこの番組に魅了された理由でしょう。しかし、代理店をめぐる少女たちの争いのさなか、ヘフナーは報復した。
このシリーズでは、彼がプレイボーイの各少女たちの写真に対する最終的な権限を維持しており、厳格な門限や経費手当を課していたことが明らかになっている。
マディソンとウィルキンソンの回想録『ダウン・ザ・ラビット・ホール』と『スライディング・イントゥ・ホーム』では、この作品が彼らを絶えず消耗させたと彼らは主張している。彼らは最初のシーズンの料金を彼女に支払うことを拒否し、シーズン4まで彼女にクレジットを与えず、外国の放送やDVDリリースで同意なしに彼女の無修正の裸体を放映しました。
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「The Girls Next Door」に対するファンの関心は依然として強い。 2022年8月、マディソンとマーコートはポッドキャスト「ガールズ・ネクスト・レベル」を開始し、過去のキャストメイトにインタビューし、ファンと交流した。彼らはまた、番組での経験を強調しながら、彼らの視点からエピソードを要約します。
2023 年 2 月までに 1,000 万ダウンロードに達するこのポッドキャストの成功は、「ガールズ ネクスト ドア」の最終回から 14 年を経て、プレイボーイ ブランドの文化的遺産を物語っています。また、ヘフナーの元の編集者のメモにもかかわらず、プレイボーイが何人かの女性と文通していたことも示されている。
プレイボーイは現在、ポスト・ヘフナーの時代にあり、プレイボーイの古い号に掲載されている女性の画像が、他の人がセクシュアリティを楽しむためのインスピレーションとなる可能性があります。会社の将来がどうなろうとも、毎年のハロウィーンに登場するプレイボーイのバニーコスチューム、生意気なプレイボーイのロゴのタトゥー、あるいはブランドのランジェリーや衣類の人気など、プレイボーイのコンセプトは公共財産となっている。
#MeToo 以降の時代、プレイボーイの女性たちは声を上げ、責任を負っています。邸宅の扉が閉ざされた今、バニーたちはついにブランドを自分たちのものとして取り戻そうとしています。
トップ画像：ヒュー・ヘフナーとプレイボーイ誌「バニーズ」、ロンドン、1966年。
