इंस्टाग्राम के टिकटॉक-स्टाइल ‘रील्स’ के बारे में क्रिएटर्स क्या सोचते हैं?

जब चर्चा की बात आती है, तो वायरल वीडियो ऐप टिकटॉक को 2020 के सोशल मीडिया परिदृश्य में हराना मुश्किल हो गया है। लेकिन अब इस चैट में इंस्टाग्राम की एंट्री हो गई है.

गुरुवार को, फेसबुक के स्वामित्व वाली संपत्ति ने आधिकारिक तौर पर अमेरिका और 49 अन्य देशों में इंस्टाग्राम रील्स लॉन्च किया। रील्स उस शॉर्ट-फॉर्म वीडियो शैली के लिए इंस्टाग्राम का जवाब है, जो इंटरनेट पर छाई हुई है, जैसे कि तब से बंद वाइन, अल्पकालिक स्नैपचैट और वर्तमान दिग्गज टिकटॉक, जो हाल ही में 2 बिलियन डाउनलोड में शीर्ष पर है। टिकटॉक की तरह, रील्स उपयोगकर्ताओं को अनुकूलन योग्य संगीत, पाठ, विशेष प्रभावों और दृश्य-सिलाई तकनीक के साथ 15-सेकंड के वीडियो को एक साथ जोड़ने के लिए रचनात्मक टूल का एक सूट प्रदान करता है, साथ ही उन क्लिपों को खोजने और साझा करने का एक समर्पित तरीका भी प्रदान करता है। रील्स के साथ, इंस्टाग्राम – अपने अरबों से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ – सोशल मीडिया पहेली के अपने हिस्से को बड़ा करने की उम्मीद कर रहा है, जो क्षणिक कहानियों पर 15-सेकंड के स्निपेट्स, मिनट-लंबे पारंपरिक ग्रिड वीडियो और आईजीटीवी और इंस्टाग्राम लाइव पर होस्ट किए गए लंबे फॉर्म वाले वीडियो को अपने शस्त्रागार में जोड़ रहा है।

इंस्टाग्राम के उत्पाद निदेशक टेसा ल्योंस-लाइंग ने टाइम को बताया, “हम रीलों को उस चीज़ का जवाब देते हुए देखते हैं जो समुदाय पहले से ही कर रहा है, पहले से ही मांग रहा है।”

इंस्टाग्राम की उम्मीद में कोई संदेह नहीं है कि टिकटॉक के उपयोगकर्ता उसकी नई पेशकश की ओर आकर्षित होंगे और अपने प्रतिद्वंद्वी को पीछे छोड़ देंगे। लेकिन TIME से बात करने वाले लगभग एक दर्जन क्रिएटर्स का कहना है कि वे टिकटॉक पर अपनी उपस्थिति बनाए रखते हुए रील्स के साथ प्रयोग करने की योजना बना रहे हैं। पहले दुर्भाग्यपूर्ण प्लेटफार्मों पर अपना समय और प्रतिभा भारी मात्रा में निवेश करके बर्बाद हो जाने के बाद, रचनाकार अपने अनुयायियों को स्थापित करने के लिए विकल्पों के भूखे हैं। उनकी आम सहमति: जब सामाजिक मंचों की बात आती है, तो जितना अधिक, उतना बेहतर।

रील्स विश्व स्तर पर उसी समय लॉन्च हो रहा है, जब 800 मिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ लघु वीडियो की दिग्गज कंपनी टिकटॉक, चिंताओं के एक जटिल जाल का सामना कर रही है। पिछले हफ्ते, अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने चीनी स्वामित्व के तहत देश में टिकटॉक के संचालन पर प्रतिबंध लगाने की धमकी दी थी, जिससे बीजिंग स्थित मूल कंपनी बाइटडांस से इसे हासिल करने के लिए अमेरिकी तकनीकी दिग्गजों के बीच होड़ मच गई थी। (एम एंड ए युद्धों में माइक्रोसॉफ्ट अग्रणी दावेदार है।) टिकटॉक को अपने एल्गोरिदम के बारे में भी आलोचनाओं का सामना करना पड़ा है, जिसके बारे में कुछ रचनाकारों का कहना है कि इसके परिणामस्वरूप ब्लैक क्रिएटर्स और ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के साथ असमान व्यवहार हुआ है।

रील्स पर एक साल से अधिक समय से काम चल रहा है और महीनों तक ब्राजील, जर्मनी, फ्रांस और भारत में इसका परीक्षण किया गया है। उस समय में, नए प्रवेशकों ने अपनी प्रगति की है: ट्रिलर, बाइट, लाइकी, डबस्मैश, रोपोसो और मित्रों कुछ ऐसे ऐप हैं जो लघु-वीडियो पाई का एक टुकड़ा पाने की कोशिश कर रहे हैं। क्या इंस्टाग्राम का लॉन्च प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ गया है? कंपनी चिंतित नहीं है. ल्योंस-लाइंग ने कहा, “उपभोक्ताओं के लिए लंबी अवधि में प्रतिस्पर्धा बेहतर है और हम इससे सहमत हैं।” इसके अलावा, इंस्टाग्राम ने 2019 में विज्ञापन राजस्व में 20 बिलियन डॉलर कमाए। फिर भी, रील्स का लॉन्च तब हुआ जब फेसबुक और अन्य तकनीकी दिग्गज अपनी कथित प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं को लेकर दबाव में हैं, जो आलोचकों का कहना है कि नए, संभावित रूप से अग्रणी स्टार्टअप के लिए आकर्षण हासिल करना असंभव है – इंस्टाग्राम का विशाल उपयोगकर्ता आधार निश्चित रूप से इसे स्क्रैच से शुरू होने वाले ऐप्स पर बढ़त देता है।

अपनी प्रगति को गति देने के लिए, इंस्टाग्राम लॉन्च को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहा है, और सौदे को बेहतर बनाने के लिए उत्पादन लागत का भुगतान कर रहा है। लेकिन किसी भी मंच पर अधिकांश रचनाकार स्वयं अपना बचाव करेंगे—और कई अपनी किस्मत को परखने के लिए तैयार हैं।

दोनों क्यों नहीं?

अमांडा सेर्नी जैसे मंच के मेगा-प्रभावकों के लिए, एक हाई-एनर्जी कॉमेडियन और अभिनेता, जिन्होंने वाइन और यूट्यूब पर अपनी शुरुआत की और अब इंस्टाग्राम पर लगभग 26 मिलियन और टिकटॉक पर 8.6 मिलियन फॉलोअर्स का दावा करते हैं, रील्स तार्किक अगला कदम है; अब उसके लंबे प्रारूप वाले IGTV स्केच छोटी रील क्लिप के साथ रह सकते हैं। प्रतिदिन लाखों व्यूज बटोरने वाले किसी व्यक्ति के लिए, ट्रैफ़िक को निर्देशित करना और कस्टम सामग्री बनाने में ऊर्जा कहाँ लगाई जाए, यह चुनना एक पूर्णकालिक काम है; सेर्नी ने इन प्लेटफार्मों पर निर्माण और साझेदारियां विकसित करके अपना करियर बनाया है। उन्होंने कहा, “कुछ लोगों के लिए आश्चर्य की बात है कि अधिकांश निर्माता मुफ्त में और अपनी लागत पर फिल्मांकन, सहयोग, लेखन, संपादन सब कुछ करने के लिए हर दिन कड़ी मेहनत करते हैं।”

लेकिन यह उसे टिकटॉक का उपयोग करने से नहीं रोकेगा। रील्स लॉन्च की पूर्व संध्या पर उन्होंने टाइम को बताया, “जिस तरह ब्रांडों को केवल एक मंच पर विज्ञापन नहीं करना चाहिए, उसी तरह मैं भी अपने सभी अंडे एक टोकरी में नहीं रख सकती।” “अगर मैंने 2014 में वाइन के साथ ऐसा किया होता, तो मैं आज आसपास नहीं होता।” सेर्नी और अन्य समझदार रचनाकार अधिक विकल्प पाने के लिए उत्सुक हैं, भले ही वे पूरी तरह से गियर नहीं बदल रहे हों। उन्होंने कहा, “अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग स्ट्रोक! भारत में एक प्रशंसक रील्स पर हो सकता है जबकि ब्राजील में एक प्रशंसक टिकटॉक पर हो सकता है।” “मैं विश्व स्तर पर मुस्कान फैलाना चाहता हूं और खुद को एक मंच तक सीमित नहीं रखना चाहता।”

यहां तक ​​कि @cookingwithlynja के लिन डेविस और @moo5e की मुस्कान उमातिया जैसे निर्माता, जिनके इंस्टाग्राम और यूट्यूब खाते छोटे हैं और बहुत अधिक महत्वपूर्ण टिकटॉक फॉलोइंग हैं, वे अपने सोशल मीडिया पोर्टफोलियो में रील्स को जोड़ने का इरादा रखते हैं। डेविस ने टाइम को बताया, “मैं दोनों प्लेटफार्मों का उपयोग करने की योजना बनाऊंगा।” एक सेवानिवृत्त नोकिया उत्पाद प्रबंधक, जो अपने वीडियोग्राफर बेटे डेविस की मदद से 30 दिनों के खाना पकाने के वीडियो पोस्ट करने के बाद गर्मियों में टिकटोक-लोकप्रिय बन गई, ने घर पर रहते हुए व्याकुलता का आनंद लिया है। उन्होंने कहा, “दोनों पर पोस्ट न करने का कोई कारण नहीं है।” जबकि टिकटॉक पर उनके 700,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं और इंस्टाग्राम पर केवल 24,000 फॉलोअर्स हैं, उनका कहना है कि उनका कंटेंट दोनों जगहों पर काम करता है और व्यूज़ लगातार बढ़ रहे हैं। “मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छी तरह से बदल जाएगा,” उसने कहा। कोई भी मंच उस तक नहीं पहुंचा है, और वह अपनी सामग्री का मुद्रीकरण नहीं करती है। लेकिन बात यह नहीं है; वह नई पीढ़ी से जुड़ना पसंद करती हैं। “हर कोई कहता है, ‘मैं चाहता हूं कि आप मेरी दादी बनें,” वह अपने वीडियो पर टिप्पणियों के बारे में कहती है। “जब कोई किसी रेसिपी की नकल करता है, तो यह बहुत अच्छा लगता है।”

उमातिया ने कहा कि वह “निश्चित रूप से” रीलों का परीक्षण करेंगी, खासकर इसलिए क्योंकि इंस्टाग्राम पर स्थानांतरण के बाद वह अपना टिकटॉक देखना चाहेंगी। उन्होंने कहा, “मैं इस तरह से बहुत सारे प्रशंसकों के साथ जुड़ूंगी, क्योंकि इंस्टाग्राम पर किसी को भी सीधे संदेश भेजना संभव है।” (टिकटॉक पर आप केवल दोस्तों को ही संदेश भेज सकते हैं।)

100,000 फॉलोअर्स वाली टिकटॉक कॉमिक चिनेलु मवाफ्रिका, रील्स को भी मौका देने के लिए तैयार है। अपने छोटे, गोपनीय, तेजी से बोलने वाले मोनोलॉग के लिए जाने जाने वाले मवाफ्रिका अपनी लोकप्रियता के बावजूद टिकटॉक से सावधान रहते हैं; इससे पहले जुलाई में, उन्होंने TIME से अपनी चिंताओं के बारे में बात की थी कि उन्हें लगता है कि उनके जैसे अश्वेत रचनाकारों द्वारा सामग्री के साथ असमान व्यवहार किया जा रहा है। लेकिन अभी तक उन्हें नहीं लगा कि उनके पास कोई और विकल्प है. “कई मायनों में, हम एक कठिन जगह पर हैं। मुझे सामग्री बनाना पसंद है। मुझे पसंद है कि लोग मेरी सामग्री देखें। मुझे एक पसंद है बहुत लोग मेरा कंटेंट देख रहे हैं,” उन्होंने कहा। “फिलहाल, ऐसा करने के लिए मेरे पास टिकटॉक ही एकमात्र आउटलेट है।” उन्होंने अपने अन्य सोशल मीडिया अकाउंट्स पर ध्यान केंद्रित नहीं किया है – उनका कहना है कि “प्रभावशाली” बनना उनकी योजना नहीं थी – और उनके इंस्टाग्राम पर अभी भी 1,000 से भी कम फॉलोअर्स हैं। “चाहे रील्स कितनी भी अच्छी क्यों न हो, मुझे लगता है कि मैं निश्चित रूप से इंस्टाग्राम पर अपना कंटेंट पोस्ट करना शुरू कर दूंगा। और शायद अगर यह इंस्टाग्राम पर अच्छा प्रदर्शन करता है तो मैं यूट्यूब पर भी काम करना शुरू कर दूंगा,” उन्होंने कहा। फिर भी, अगर निगाहें टिकटॉक पर टिकी रहती हैं, तो वह बहुत दूर नहीं भटकेंगे। अपने 100,000-फॉलोअर्स के आंकड़े के करीब, वह जल्द ही आकर्षक ब्रांड सौदे प्राप्त करने में सक्षम होंगे।

एक अलग तंत्र

हालाँकि, कुछ रचनाकारों ने कभी भी टिकटॉक पर अपना पैर नहीं जमाया, और इंस्टाग्राम पर एक नया विकल्प देखकर खुश हैं। न्यूयॉर्क स्थित गायक-गीतकार क्रिस ज्यूरिख का यही मामला है। इंस्टाग्राम पर उनके 12,000 से कुछ अधिक फॉलोअर्स हैं; उनके ग्रिड पर पोस्ट किए गए उनके वीडियो को उससे कई गुना अधिक बार देखा जाता है। लेकिन टिकटॉक पर उनके ध्वनिक संगीत वीडियो उन्हें केवल कुछ दर्जन तक ही ले आए। रील्स अब एक दिलचस्प विकल्प है; रचनाकारों द्वारा अपनाए गए स्वर और हास्य, ट्यूटोरियल, सलाह और नृत्य जैसे सामग्री के प्रकार के संदर्भ में टिकटोक ने “इस तरह के एक अलग दृष्टिकोण को प्रोत्साहित किया” जबकि इंस्टाग्राम पर वह संगीत और व्यक्तित्व की अपनी शैली के अनुरूप हो सकता है।

एमिली बारबोर या @emuhleebee जैसे अन्य लोगों के लिए, इंस्टाग्राम लॉन्च इससे बेहतर समय पर नहीं हो सकता था। कुछ ही दिन पहले, बारबोर ने घोषणा की थी कि वह अपनी सामग्री और असंगत दर्शकों की संख्या पर “छाया-प्रतिबंध” से निपटने के बाद टिकटॉक से अनिश्चितकालीन अंतराल ले लेंगी। जबकि बारबोर को टाइम के संपर्क करने से पहले रीलों के बारे में पता नहीं था, उसने कहा कि यह “काफी रोमांचक” था। उसे उम्मीद है कि उसे एल्गोरिदम के साथ “लड़ाई” नहीं करनी पड़ेगी, एक ऐसा विचार जो उसे आकर्षित करता है।

हर कोई रीलों की क्षमता पर नहीं बिकता। टिकटॉक के निर्माता ओनानी बांदा, @thedopestzambian, ने TIME को बताया, “यहां तक ​​कि एक अश्वेत महिला के रूप में पक्षपाती टिकटॉक एल्गोरिदम के खिलाफ लड़ने में मुझे जो चुनौतियां मिलीं, टिकटॉक में ऐप के संचालन के तरीके में रहस्यवाद की एक जादुई धुंध भी है।” “एक इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता के रूप में, मेरे पास वीडियो बनाने के उन्हीं टूल्स के होते हुए भी, मुझे नहीं लगता कि इंस्टाग्राम मुझे उतनी पहुंच या अवसर दे रहा है।” वह कहती है कि वह इसे आज़माएगी, लेकिन “इससे बहुत कुछ हासिल होने की उम्मीद नहीं है।” इस बीच, उमतिया ने कहा कि वह प्रतिबंध के बारे में चिंताओं के कारण टिकटॉक छोड़ने पर चर्चा कर रही हैं। उन्होंने कहा, “लेकिन मैं अंदर से जानती हूं कि मैं ऐसा कभी नहीं करूंगी, क्योंकि रचनात्मक सामग्री बनाना ही मुझे सबसे ज्यादा खुशी देता है।”

बनाने की संभावित जगह

जो लोग शॉर्ट-फॉर्म वीडियो लोकप्रियता को आय स्रोत के रूप में उपयोग कर रहे हैं, उन्हें अधिक जटिल परिदृश्य का सामना करना पड़ेगा। टिकटॉक ने हाल ही में अपने प्लेटफॉर्म पर प्रतिभाओं का समर्थन करने के लिए $2 बिलियन से अधिक की योजनाबद्ध “क्रिएटर फंड” के विकास की घोषणा की है। इस बीच, इंस्टाग्राम ने अपने लॉन्च के लिए विशेष सामग्री सुरक्षित कर ली है और चुनिंदा भागीदारों के लिए उत्पादन लागत की भरपाई कर रहा है। जबकि अभी रील्स पैसा कमाने की जगह नहीं है, मुद्रीकरण निश्चित रूप से “दीर्घकालिक” योजना है, ल्योंस-लाइंग ने टाइम को बताया। उन्होंने कहा, प्राथमिकता उपयोगकर्ताओं के हाथों में नए उपकरण लाना और यह देखना है कि वे उन्हें कहां ले जाते हैं।

सभी निर्माता इस बात से सहमत हैं कि जब एक मुख्य चीज़ की बात आती है तो रीलों में कड़ी प्रतिस्पर्धा होगी: खोज। टिकटॉक का खोज तंत्र अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से अलग है क्योंकि यह अजनबियों की सामग्री को पहले सामने लाता है। रीलों को वास्तव में संगीत-केंद्रित ट्रिलर या सिंगापुर के लाइकी की तरह टिकटॉक या उसके नकलचियों को प्रतिस्थापित या प्रतिस्पर्धा करने के लिए, इसे मूल खोज का स्थान बनना होगा, जो स्वीकृत मित्र नेटवर्क के बाहर की सामग्री के लिए कनेक्शन की पेशकश करेगा। इसके बिना, रील्स ब्रांड के प्रोजेक्ट रडार पर बस एक और झटका बन सकता है। (उदाहरण के लिए, 2018 में, फेसबुक ने लैस्सो नामक एक पूर्ववर्ती उत्पाद के साथ प्रयोग किया; गति हासिल करने में विफल रहने के बाद इसे इस साल बंद कर दिया गया था।)

ज्यूरिख ने कहा, “यह देखना दिलचस्प होगा कि इंस्टाग्राम किस हद तक टिकटॉक की बराबरी करने में सक्षम है।” “यह एक ऐसा ऐप है जो अनिवार्य रूप से पौरुषता और मौजूदा रुझानों पर अपना प्रभाव डालने के लिए तैयार किया गया था।” जबकि इसका मतलब यह है कि रहस्यमय “एल्गोरिदम” उपयोगकर्ता के क्यूरेटेड फ़ीड के महत्व से अधिक है – और इसके प्रभाव ऐसे हो सकते हैं जैसे कि बारबोर, बांदा और मवाफ्रिका ने देखा है – इसने डेविस जैसे असामान्य खातों के लिए एक विशाल दर्शक वर्ग खोजने का अवसर भी पैदा किया है।

“अगर मैं इंस्टाग्राम का सीईओ होता,” मवाफ्रिका ने कहा, “रील्स के साथ मेरा मुख्य लक्ष्य – ठीक है, मैं 60 सेकंड का अधिकतम वीडियो प्रारूप रखना चाहूंगा। और मैं यह सुनिश्चित करूंगा कि इसमें खोज के लिए एक समान तंत्र हो।” यह इंस्टाग्राम की योजना प्रतीत होती है: एक्सप्लोर फ़ंक्शंस को बढ़ावा देना और सामग्री को और भी अधिक साझा करने योग्य बनाना इसके रील्स लॉन्च का एक फ्रंट-एंड-सेंटर हिस्सा है।

लंबा खेल खेलना

जैसा कि निर्माता अलग-अलग प्लेटफार्मों पर बिखरे हुए दर्शकों के साथ भविष्य की तलाश में हैं, प्रत्येक की अपनी-अपनी आवश्यकताएं हैं, वे जानते हैं कि यदि वे प्रासंगिक बने रहना चाहते हैं तो काम करना होगा। “टिकटॉक, यह वाइन की तरह है, मुझे नहीं लगता कि यह हमेशा के लिए रहेगा,” मवाफ्रिका ने कहा। “अगर ऐसा है, तो मैंने टिकटॉक में बहुत काम किया है। मैं नहीं चाहता कि यह सब व्यर्थ हो जाए।” वह सभी प्लेटफार्मों पर अपने फॉलोअर्स को “विविधता” देने की उम्मीद कर रहे हैं, जबकि स्थिति अभी भी अच्छी चल रही है। डेविस, बारबोर, ज्यूरिख, उमातिया, सेर्नी और बांदा इस पर अपनी उम्मीदें लगाए बिना रीलों का परीक्षण करने में संतुष्ट प्रतीत होते हैं, हालांकि उनके पास छोटे सुधारों के लिए सुझाव हैं: बारबोर बेहतर पहुंच के लिए बंद कैप्शन देखना चाहते हैं, जबकि उमातिया अन्य रचनाकारों के साथ सहयोग करने या ऐप के भीतर प्रशंसकों के साथ बेहतर संवाद करने का एक आसान तरीका चाहते हैं, विशेष रूप से वास्तविक जीवन की मुलाकातों पर महामारी की सीमाओं के कारण, और सेर्नी एक “रीट्वीट” प्रकार की सुविधा की सराहना करेंगे, जो इसी तरह की है। वाइन का “रिवाइन्स”, जो साझा करने की प्रक्रिया को आसान बनाता है।